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跨界“戰馬”深入體育圈,將挑戰自我進行到底

時間:2021-01-12 15:21:42 作者:rj 人氣:254

2017年戰馬上市,作為一款多功能飲料,戰馬精準鎖定95后,00后年輕群體,打造時尚炫酷的品牌形象,與電競、體育、音樂領域展開深度合作觸達年輕群體的生活,吸引了一大批年輕粉絲。三年以來,憑借優秀口感贏得眾多消費者認可,“挑戰極限,發掘自我”的戰馬精神在運動圈里廣泛傳播,不斷嘗試新的跨界模式,讓越來越多年輕人選擇在運動聚會時喝戰馬。這一次戰馬將目光鎖定了運動市場,召集年輕人一起鍛煉,發揮戰馬精神,激發潛能,超越自我。

多層次跨界合作,戰馬深入年輕人生活圈

從《中國新說唱》,到與英雄聯盟LPL電競賽事合作,戰馬緊密貼合年輕人的興趣點,以電競、網絡綜藝、體育賽事等年輕人喜歡的領域為立足點進行品牌傳播。無論是滑板手、健身教練,還是沖浪選手、電競選手等,只要是積極向上、敢于挑戰、時刻保持能量滿滿的年輕人,都是戰馬精神的受眾。品牌上市以來,戰馬通過人群垂直覆蓋、內容縱深覆蓋、渠道創意全覆蓋的策略,深入年輕人生活圈,了解年輕人需求,將年輕人“敢闖敢拼”的特性與戰馬精神緊密聯合,實現真正意義上的“有年輕人的地方,就有戰馬”。

2020年一場疫情讓健康的生活方式重新回歸人們視野。面對生活壓力,健康體魄和充沛能量幫助我們以最佳狀態應對生活帶來的種種考驗。早睡早起代替熬夜懶覺、周末運動代替喝酒聚餐,成為2020年年輕人的主流生活方式。跳出“舒適”,強健體魄,疏解壓力,隨時隨地為生活“充能”是現代年輕人追求的目標。

戰馬深入了解年輕人的運動需求,鼓勵人們發揚“勇往直前”的戰馬精神,用運動疏解壓力,回歸健康的社交模式,打造健康生活圈,為年輕人創造充能新方式。在特殊時期,戰馬扎根體育圈,發起“不服來戰”的營銷活動,呼吁大家邀請好友組成運動戰隊,贏得戰馬提供的充能好禮?;顒影l布當日,立刻在深圳運動圈引起強烈反響,運動人士們紛紛轉發活動鏈接,秀出自己的健康態度,并且邀請好友們組成戰隊,相約到運動場上一較高下。不得不說,這種與運動健康相結合的營銷形式,在后疫情時代顯得尤為重要。

多重裂變精準圈粉,戰馬打造沉浸式運動體驗

上市三年以來,戰馬精準鎖定年輕群體,始終為年輕人加油助威,“年輕敢拼”、“隨時充能”的戰馬精神深受年輕人認可。這次“不服來戰”活動,契合了年輕人敢拼搏、不服輸的生活態度,與線下運動相結合,為年輕人挑戰自我提供了無限可能。

這一次,戰馬采用線上線下全方位營銷模式,將運動飲品嵌入運動場景,打造沉浸式互動體驗,強化品牌IP屬性,讓年輕人在體育運動中展現不服輸的戰馬精神,為運動社交帶來全新體驗。一方面,拓展線上平臺渠道,用戶在線上購買戰馬,運動時跟小伙伴分享自己喜歡的運動飲料,形成線上社交式裂變,與小伙伴們一起運動健康,一起補充能量,一起戰斗到底。另一方面,戰馬在100家深圳運動場館全面上架,運動累了可以隨時買到戰馬,及時補充身體所需能量,保持活力滿滿的健康狀態。用心便捷服務,周到細致的體驗,讓“運動喝戰馬”成為深圳運動愛好者追求的新消費習慣。

社群互動新模式,戰馬打造運動家集合

當代打工人深陷996的壓力中,社交圈受限,精準高效的社群活動成為生活必需。戰馬正是看準了這一市場,通過互動式營銷,召集了深圳一大批忙碌的運動家,通過線上互動、線下運動為大家提供認識新朋友的社交途徑,全方位場景式服務,打造沉浸式運動體驗,召集深圳運動家一起鍛煉,營造輕松氛圍的社群互動,戰馬不僅是功能性飲料,也是運動社交必備飲品。

不少參與“不服來戰”活動的用戶表示,時值年末,正是朋友聚會增多的時候,聚會聚餐在疫情期間缺乏吸引力。這個時候戰馬推出了“不服來戰”活動,很多人看到這種用運動代替聚餐的新式社交便立刻轉發給了朋友們,邀請小伙伴打一場球代替吃一頓飯。既能鍛煉身體,又能在朋友圈中秀出追求健康生活的態度,一舉兩得,十分應景也更有意義。辭舊迎新,不僅是迎接新年,也需要以飽滿精神迎接全新的自我,運動一下,出出汗,喝戰馬補充能量,整個人煥然新生,這樣的活動體驗非常好。

戰馬的營銷負責人也分享了本次跨界合作的經驗?!凹ぐl潛能、挑戰極限”是戰馬的品牌精神,“不服來戰”看準體育市場,精準鎖定用戶,挑戰自我的戰馬精神引起運動家們的共鳴。深圳年輕人眾多,對運動健康的關注度高、需求量大,對場景式運動體驗的要求高,戰馬“不服來戰”活動下沉體育運動場景,讓戰馬成為疲憊時觸手可得的“能量加油站”,隨時隨地提供飽滿能量,自然吸引了大批粉絲成為戰馬的忠實消費者。始終以用戶需求為出發點,線上線下全方位營銷,增強用戶粘性,品牌服務升級,讓“不服來戰”成為體育跨界營銷的成功案例。

創意營銷模式,戰馬精神鼓勵年輕人挑戰自我

戰馬作為年輕人的充能加油站,幫助年輕人在加班、熬夜和繁重的腦力體力勞動后,快速補充身體所需的多種營養元素,橫掃疲憊,霸氣逆襲,時刻保證干勁滿滿。戰馬始終宣傳積極向上、奮勇拼搏、力爭上游的體育精神,鼓勵年輕人用運動減壓,找回生活重心,隨時為生活充能。

“不服來戰”不僅是一次成功的營銷,更是喚醒了用戶們內心潛藏的巨大力量,激發了深圳本地年輕人的運動熱情,稱得上一次成功的試水。目前戰馬與立咕運動已經達成體育營銷合作,日后將以此為立足點繼續深耕,將追求創新、挑戰自我的體育精神進行到底。戰馬希望,每個人都能了解自己的潛能并在不斷挑戰極限的過程中,向目標邁進。

喝戰馬,激發生活的無限可能!

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