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疫情下的體育贊助,天博體育大手筆頻發?

時間:2020-12-25 15:29:47 作者:rj 人氣:343

 體育賽事是體育營銷的重要依托。受疫情的影響,體育賽事大面積停擺,由此帶來的對體育營銷的影響顯而易見。事實上,這也是過去半年時間里幾乎所有參與體育營銷的企業、機構都共同面對的困境。

 2020年7月24日,這本是一個可以寫進歷史的日子,現在它卻只是一個平常的周五,充其量也只是一個可以一筆帶過的符號——東京奧運會原定開幕日。一切的原因,都已經無需贅言,但生活總要繼續,體育終究不死,所以,在這樣一種背景之下,體育營銷如何在疫情的夾縫中生存并發展,也就成了所有體育產業從業者不能不面對、不能不思考的現實。

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 隨著疫情的逐步穩定,部分賽事的復賽和重新的舉辦已經是主流,對于有前瞻性的贊助商而言,如何在賽事恢復初期選擇適合的賽事為企業和品牌服務成為關鍵要素。因為在接下來的賽事市場注定會更加擁擠,在扎推的賽事中,企業很難有好的贊助效果。

 天博體育正是在這種情況下選擇贊助克羅地亞國家隊,雖然2020歐洲杯推遲舉行,但是天博體育還在為這項全球體育盛會做著充足的準備。正如他們一直以來探索的,一種新的內容互動模式,它鼓勵人們與其品牌發布的內容互動,并以此能獲得獎勵。這是一個可以在多領域復制的模式,在體育贊助領域,天博體育也在不斷學習,而我們當下所處的大環境正推動著所有體育版權所有者加速發展,這會為與之相關的合作伙伴關系增加價值。

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 對于國內市場來說,盡管體育產業目前發展還不是那么成熟。但體育活動對于大眾的重要性在疫情期間也得到了體現。無論是CBA、中超的開啟,還是體育運動場所的開放,大眾對于體育運動的關注度都在日漸增強。

 國內疫情期間,體育贊助合作市場也并未暫停,咪咕與CBA達成5年超級合作,安踏、李寧等服裝品牌快速調整奧運周期贊助方案,耐克前不久還贊助了國內綜藝節目。我們有理由相信,中國體育行業同樣是一個充滿希望、有巨大潛力的行業,當體育賽事、活動恢復時,包括贊助在內的商業市場也會更加繁榮。

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